毫不奇怪，一些企業(yè)堅信，他們所需要的只是一個微博那樣的頁面和一些超贊的付費帖子，就能大行其道。他們認(rèn)為，這是比花時間建立網(wǎng)站，更省時省力、更快的成功方式。但是社交媒體的病毒式傳播很難實現(xiàn)，而且就算發(fā)生，也是曇花一現(xiàn)。
那么可以使網(wǎng)站或博客變得病毒式傳播嗎?這可以為企業(yè)帶來持久的結(jié)果。但是，使網(wǎng)站“具有病毒性”到底意味著什么?作為網(wǎng)頁設(shè)計師，您是否需要擔(dān)心這一點?
關(guān)于“病毒式傳播”的含義
在互聯(lián)網(wǎng)上，當(dāng)社交媒體帖子，博客帖子，視頻，網(wǎng)站等某件事變得如此流行以至于其傳播詞像一種實際的病毒一樣傳播時，就會發(fā)生病毒式傳播。它幾乎會變得具有傳染性，就像任何接觸它的人都忍不住會受到影響一樣。
考慮一下諸如“冰桶挑戰(zhàn)”或“ 神奇寶貝Go”之類的事情。這些是近年來最流行的在線病毒式傳播案例。但是現(xiàn)在看看，他們在哪里?ALS協(xié)會仍在努力為其事業(yè)籌集資金(盡管現(xiàn)在通過更傳統(tǒng)的方式進(jìn)行)，并且增強(qiáng)現(xiàn)實游戲仍在開始。但是，圍繞它們的狂熱幾乎一開始就消失了。這是因為，從本質(zhì)上講，病毒是短暫的。
從病毒式內(nèi)容中汲取靈感
您有多少客戶(甚至潛在客戶)詢問他們的新網(wǎng)站要到達(dá)搜索結(jié)果首頁需要多長時間?還是他們的博客有傳播的機(jī)會?顯然，在設(shè)定任何期望之前，對他們進(jìn)行教育是您的工作。
明確指出，在搜索引擎上排名第一的網(wǎng)站不是表面上的狀態(tài)標(biāo)志。它是通過網(wǎng)站上和網(wǎng)站周圍的大量工作來實現(xiàn)的。搜索引擎獎勵質(zhì)量，權(quán)威和可信賴性;不是15分鐘的成名。
如果您的客戶了解差異并同意這是他們想要的，那么請向他們解釋，有一些方法可以牢記類似于病毒式傳播的質(zhì)量。這樣，您仍然可以使用更加理想的方法來使他們的網(wǎng)站獲得廣泛的成功。
1.從個人視覺元素入手
您會發(fā)現(xiàn)，病毒式傳播的品牌的共同點之一是，它們立即吸引了您的個人元素。例如，您還記得2012年Dollar Shave Club跑回第一條廣告嗎?迄今為止，該視頻的觀看次數(shù)已超過2600萬。
此后，聯(lián)合利華以10億美元的價格收購了Dollar Shave Club。如果您正在尋找一個出色的病毒式營銷實例，它做得很好并且具有持久力。
當(dāng)您瀏覽時，請立即瀏覽以下網(wǎng)站：
Dollar Shave Club繼續(xù)將人們放在其品牌中。與其他品牌的網(wǎng)站上使用超級拋光和舞臺照片或視頻的其他品牌不同，Dollar Shave Club將人描繪成處于“自然”狀態(tài)。這是一種將訪客介紹給網(wǎng)站的強(qiáng)大而難忘的方式。即使不再需要這些病毒視頻，Dollar Shave Club也可以在其品牌中注入一點點色彩。
2.難以看清
可以說，病毒含量不乏味。雖然顏色和版式之類的設(shè)計選擇當(dāng)然可以提高網(wǎng)站的吸引力，但您需要做更多的工作來吸引訪問者并保持它的吸引力。只是要注意它與“花哨的”有多遠(yuǎn)。我將向您展示同一公司的兩個示例，以解釋我的意思。這是“ 反人類行為”網(wǎng)站：
這是一家靠銷售成人紙牌游戲為生的公司。炫耀游戲過程中可能發(fā)生的一些荒謬的紙牌配對的選擇，是網(wǎng)站的絕佳設(shè)計選擇。就是說，同一家公司傾向于在黑色星期五過高，就像2018年使用99%的折扣網(wǎng)站一樣：
該網(wǎng)站的設(shè)計非常痛苦。但是，此次銷售的s頭僅運行了24小時，因此這與公司要求客戶再次返回該網(wǎng)站并不一樣。可以從中學(xué)到什么?如果您只想短期獲得成功，請放心設(shè)計。如果您想獲得更大的永久性成功，請以微妙的驚喜來吸引訪客。
3.利用設(shè)計趨勢但突破界限
關(guān)于病毒內(nèi)容和網(wǎng)站要記住的另一件事是，它們傾向于冒險，或者至少沒有羞恥感。因此，當(dāng)您著手為一個決心從一開始就引起巨大轟動的客戶設(shè)計網(wǎng)站時，您將必須進(jìn)入一個從未有過的領(lǐng)域。
我最喜歡的一個例子(也是我如此熱衷于進(jìn)入市場的原因之一)是《紐約時報》在2012年出版的《降雪》一書：
當(dāng)它第一次問世時，我記得每個人都在談?wù)撍踔聊切┩ǔ２幌矚g閱讀《紐約時報》或在線長篇故事的人。他們只是簡直不敢相信，一件本來很漫長而艱巨的事情幾乎變成了一件數(shù)字藝術(shù)。
從今天開始看，您可以看到自從我們在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計中所做的很多工作，例如動畫，視差滾動和數(shù)字講故事，都來自紐約時報的這種出色賭博。因此，如果有一堂課可以帶走這些病毒性內(nèi)容，那就是：
不要為了推動一時的反應(yīng)而越界。突破界限，以改善設(shè)計和體驗。
總結(jié)
的確，當(dāng)客戶開始談?wù)摬《臼絺鞑セ蛞灰怪g登上搜索熱榜時，我們需要做的就是解釋將您的品牌變成病毒不是一件好事。目標(biāo)是取得長期成功;不會在短時間內(nèi)成為超級流行的東西。
就是說，雖然您不能也不應(yīng)許諾您將設(shè)計一個病毒網(wǎng)站，但您可以與客戶討論如何利用某些質(zhì)量的病毒內(nèi)容來提高其吸引力和可共享性網(wǎng)站
