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SEM(搜索引擎營銷)是你付錢給搜索引擎，指定用戶在搜索某些關(guān)鍵字時(shí)要顯示的付費(fèi)廣告內(nèi)容，一般叫做關(guān)鍵詞廣告，比如說Google的就是Google AdWords。

同時(shí)搜索引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字和一套自己的算法列出最切合搜索用戶需求的網(wǎng)頁，就是搜索引擎結(jié)果頁面SEPR。

不管是廣告還是自然搜索顯示結(jié)果都是曝光機(jī)會(huì)，如果用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容跳轉(zhuǎn)到登錄頁面意味著生意機(jī)會(huì)。

SEO(搜索引擎優(yōu)化)是指針對搜尋引擎算法而進(jìn)行優(yōu)化的手段，成功就意味可以排在搜尋引擎結(jié)果頁面的最前面，提升曝光率，變相免費(fèi)得到類似 SEM 付費(fèi)廣告的曝光率。

SEO又可以排除負(fù)面消息,假如有一個(gè)客戶他對你的服務(wù)不滿，然后通過那個(gè)論壇去寫一篇，說什么什么產(chǎn)品不行，或者什么之類的信息，那自然而然，因?yàn)槟阕约簺]有相關(guān)的信息，然后他的信息的話就會(huì)跟你的公司名字進(jìn)行綁定，后面就說產(chǎn)品不合格，或者產(chǎn)品什么太爛了,就會(huì)出就會(huì)第一時(shí)間就會(huì)在在你的公司網(wǎng)站下面都排在那里。當(dāng)然有可能就往你的網(wǎng)站都沒排上去，他那些信息反而長期的在那個(gè)貼吧，或是博客的論壇信息，都會(huì)排在最前面。

有些客戶，他說我這競價(jià)排名好像單價(jià)也不高，有些詞的話每一年也就買個(gè)也就花個(gè)兩三千塊，你自然排名優(yōu)化，請個(gè)人的工資都不止這么多了。那你不能按一年來算的，SEO它的效果是你如果能夠保持的話，它是后面會(huì)有幾年或者更長的時(shí)間，他的流量是提供穩(wěn)定的，所以不能按照你這個(gè)短期的一個(gè)效果來計(jì)算。SEM那就是見效非常快，SEO可能它的見效就很慢，但是后期的話它的收益是很大的。

SEM優(yōu)化的優(yōu)勢

（1）精準(zhǔn)的計(jì)算ROI：在PPC有清晰的花費(fèi)，展示，點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化，而且這些都是可以去很好的追蹤的。通過數(shù)據(jù)分析比對，我們可以清晰的計(jì)算CPS或者CPA，在線營銷人員通過分析這些指標(biāo)就可以及時(shí)的做出相應(yīng)的調(diào)整策略。

（2）即時(shí)流量：如果我們購買的是搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在短時(shí)間內(nèi)展示出來和增長；

（3）品牌專區(qū)：百度的品牌專區(qū)，不得不說做的確實(shí)很不錯(cuò)，通過去購買網(wǎng)站品專，從而能夠快速的獲取大量的用戶關(guān)注，把所有不相關(guān)的網(wǎng)站擠出首屏。把您的網(wǎng)站重要的產(chǎn)品或者欄目展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化路徑。

（4）

精準(zhǔn)的投放：精準(zhǔn)投放這個(gè)功能針對本地的企業(yè)很有幫助，您可以通過在PPC賬戶后臺(tái)去指定城市來投放您的關(guān)鍵詞，讓您的潛在用戶更精準(zhǔn)，從而可以減少不必要的花費(fèi)和流量；

SEO優(yōu)勢
通過SEO獲得的流量都是高質(zhì)量的搜索引擎流量，選擇好了合適的關(guān)鍵詞，那么這些流量都是轉(zhuǎn)化率極高的有效流量。而且從搜索引擎正常排名獲得的流量更容易被用戶所認(rèn)可和接收，搜索引擎給出的排名結(jié)果更容易獲得用戶的信任，正常網(wǎng)頁廣告的點(diǎn)擊率在2~5%，而搜索引擎的點(diǎn)擊率高達(dá)30~80%，當(dāng)然，這與關(guān)鍵詞排名也有一定關(guān)系，但是這說明SEO的效果要比其他網(wǎng)絡(luò)廣告或者營銷的方式更加好。

對于掌握了SEO技術(shù)的人來說，對一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化基本上不需要投入資金就可以開始進(jìn)行操作，幾乎是零投入的，和付費(fèi)推廣比較起來，SEO的成本更低。這里簡單舉個(gè)例子，以宜昌搬家為例，一般用百度競價(jià)來做搬家的廣告價(jià)格在1.8元/點(diǎn)擊(價(jià)格僅供參考，實(shí)際價(jià)格以百度公布競價(jià)平臺(tái)公布數(shù)據(jù)為準(zhǔn))，如果每天點(diǎn)擊數(shù)量為50次，那么每天的費(fèi)用就要90元，一個(gè)月要2700元，一年就要三萬元以上，而且這些是在僅僅是在百度競價(jià)平臺(tái)有顯示，如果還要做谷歌，雅虎等其他推廣費(fèi)用又要另外算。還有就是無效點(diǎn)擊也要付費(fèi)，不是宜昌地區(qū)的朋友點(diǎn)擊這個(gè)也是需要付費(fèi)的，而現(xiàn)在IP地址匹配機(jī)制還不夠完善，這也是不可避免的。但是如果選擇SEO就完全不同了，只要做到了正常搜索引擎排名，點(diǎn)擊多少次都是不用收費(fèi)的，就算是一年，幾年，只要正常排名，都不用付費(fèi)，所以性價(jià)比是極高的。

成本上來將SEM是比SEO貴的，但是SEM貴的前提下是會(huì)有回報(bào)的，前提投放后馬上就有客戶咨詢，這是SEM的亮點(diǎn)！那么，由此看來，sem和seo對于現(xiàn)在國內(nèi)市場的發(fā)展而言，沒有很明顯的區(qū)分和看法。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說不管怎樣，我始終覺得取長補(bǔ)短才是王道，SEO和SEM如果能夠整合在一起，找一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的搜索營銷顧問，能給你企業(yè)在線營銷帶來巨大的利益和把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。希望這篇博文對你或是你的公司有幫助，最好的效果當(dāng)然也是sem和seo的整合運(yùn)營，共同來使用，相互補(bǔ)充，以求效果最大化。