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微信小程序，簡稱小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用"觸手可及"的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。

微信小程序作為輕型應用很有可能會是未來移動互聯網應用的主要形式，它的特點是小而快，重點在于靈活、快捷、用完即走。

對于用戶來說，微信小程序觸及到了PC網頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的，比如在用戶沒有時間、想控制手機內存空間、不想下APP等等“尷尬”的時候，小程序就可以發揮它的價值了，概括起來有三點：

使用剛需低頻服務時。小程序降低了低頻服務類APP的使用門檻，需要使用時打開小程序，用完了就可以關掉，不會一直占手機內存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點正好滿足用戶使用低頻服務類APP時的需求。

使用線下的服務時。小程序在線下的價值是最值得關注的，因為用戶在線下消費的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。

滿足特殊場景下的個性化需求時。個性化的需求可能只會持續一小段時間，而為了這一小段時間要去下載APP常常讓用戶覺得心累。

結合小程序對用戶的價值來看，小程序對于APP來說有好也有壞，我們分類來說。對于低頻率使用還沒發展起來的APP來說，小程序是一個好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數以百萬計的移動用戶接觸。

對于高頻率使用的APP 來說，它們雖然沒有被卸載之憂，但需要在損失一定可營銷、高體驗的用戶時間，與多一個渠道帶來的利益之間權衡，因為誰也不知道小程序會成為他們的渠道，還是說他們為小程序做嫁衣。

而對于中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡單的、工具類APP 來說，小程序也許一個巨大打擊，小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。

而對于商家來說，微信小程序很大一部分的價值來源于微信，微信將龐大的用戶精準導流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。那么有人認為小程序大部分的價值隱藏在“線下”，也是不無道理的。

最簡單直接的就是利用小程序做營銷。關于營銷，無外乎要解決三件事：拉新客、留老客、做促銷。而老板們有了小程序以后大不同，小程序在線上有六十多個入口，這些入口可以為小程序帶來大量的流量，同時因為有微信這個強大的后端數據分析系統，企業就能夠對客戶進行精準的廣告投放以及繪制用戶畫像還有數據分析。

小程序功能不斷的升級，新功能一個接一個的推出，市場火得一塌糊涂。那讓大家都急著做的小程序能給商家帶來什么呢?答案是更多的機會。對于微信生態的內容電商來說，小程序與其陣地公眾號并不是對立面，相反是延伸和完善。

相互轉化不管是通過公眾號講流量導入小程序，還是通過小程序往公眾號引流，兩者都是相互連通的。