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知名4A廣告公司實力傳播曾于其發布的《2015年Q2全球廣告市場預測》中預測：至2017年，在全球12大主要廣告市場，互聯網將成為最大的廣告媒介。中國的互聯網廣告份額將在2017年超過50%，成為國內廣告行業的主導。

KPBC的Mary Meeker在其發布的互聯網趨勢報告中也發表過相似觀點。毫無疑問，未來的互聯網世界中，廣告將成為整個互聯網生態體系生存的關鍵。

得益于移動端用戶滲透率井噴式增長，中國互聯網廣告亦呈現單邊上揚態勢。視頻廣告、付費搜索、網頁彈窗……花樣繁多的互聯網廣告已侵入網民生活的每個角落。但是，日中則昃，月滿則虧。2016年5月發生的「魏則西」事件，無疑將互聯網廣告背后的陰影展現在公眾視野。為規范互聯網廣告發展，國家工商總局于今年7月頒布《互聯網廣告管理暫行辦法》，并于9月1號正式生效。

 

  

《暫行辦法》對互聯網廣告做出多點明確，如：明確付費搜索是廣告、醫療廣告未經審查不得發布，等。以百度為例，付費搜索的標識已更改為“廣告”，而不再是早前的“商業推廣”。

表面上看，只是標識變更，但“廣告”二字極可能嚴重影響付費搜索點擊率，從而引發流量和轉化率的雙重下降。要理解這點變化，我們不妨將自身代入普通網民角色進行思考。假設我們在搜索時看見“廣告”，除了誤操作引發的點擊，主動點擊發生的概率是極低的。

這與尼爾森統計數據相符——互聯網時代，硬廣的轉換率只有區區7%左右。

此外，根據《暫行辦法》相關規定，百度、360等勢必強化付費搜索的產品審核。這意味著，企業未來在進行SEM時，將面臨更長的時間花銷、更低的審核通過率。

一貫以“簡單粗暴”著稱的SEM進入瓶頸期，傳統SEO投入巨大且效果難定。歷史悠久的網絡推廣方式似乎“烏云罩頂”，新派“網紅”推廣方式是否擔當“挑大梁”的角色呢？

8月29日，國家廣電總局下發通知，對媒體內容進行嚴肅表態；時隔一周，廣電總局再次發文，嚴格規定“未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的機構和個人將面臨直播的門檻”，業內笑稱“持證上崗”。

綜上所述，我們不難發現：

常言有道，熟悉的事物往往最容易被忽略。網絡推廣的切入點也印證了這一道理。許多廣告主挖空心思想獲得的曝光率，其實在最平常不過的搜索結果（自然排名）中就能獲得。搜索結果一頁頁、一條條的展示，對應針對性極高的精準關鍵詞，為搜索者帶來匹配信息。這種展示達到精準投放、有的放矢的營銷效果，同時具有普適性，各行各業的廣告主都可公平參與。

「今科·一步推」